商标是企业的名片，用来表示商品或服务来源的标识，不管是个人、企业或是其他组织，只要涉及提供商品或服务，就需要注册商标。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
商标由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。因此，给商标命名也是一件大事，除了要符合商标命名的法定要求外，还需要注意一下原则。
商标命名注意原则
1．易认、易读、易懂、易记、易写。明白简洁、通俗易懂。
2．把握特征，突出重点。商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点。
3．名实一体，避免自相矛盾。名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征，这种特征应该与商品有一定联系，而不应出现商品的名与实不相称或有
4．要考虑消费对象的心理。商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理：所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。
5．名称要有美感，有寓意。所谓有美感是指名称形象鲜明，能使人产生美好联想。
好的商标可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量；有利于市场竞争和广告宣传。商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知，由此可见商标的重要性。但中小企业由于自身发展小格局，所以常常会出现忽视商标以及商标被人淡化的现象。
中小企业如何有效防止商标被淡化？
防止商标淡化，首先要使用本身显著性强的标识申请商标，不能使用含有公用含义和存在合理使用空间的标识申请商标;其次在商标许可和使用过程中，要注意规范的商标使用方式，千万不能以商品名称的方式使用，也要打击他人擅自使用该商标和不规范使用此商标的行为;再次，要注意他人申请与你的商标相同或近似的商标，及时提起异议和撤销申请;最后，为了有效保护商标的显著性防止淡化，应当注册防御商标和联合商标。