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案例 为什么要注册商标?该何时注册?

2017-12-17 21:08:39 886

一、什么是商标

商标是公司为了把自己的商品或服务和他人区别开而使用的标记,如品牌名、logo、企业字号等。

商标注册就是向商标局提出申请,在某个特定领域拥有某个品牌名的专有使用权,从而保护自己的商标。


FAQ:

®、TM分别是什么?各自在什么情况下适用?

®是英文Registered的缩写,在我国是指已成功注册(拿到商标注册证书)的商标。拿到商标注册证后,在宣传时即可加®使用。

“TM”在我国没有明确的法律规定,一般行业上习惯上是指已经被商标局受理(拿到受理通知书),还未正式注册成功的商标。在使用品牌时,加上TM,有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据,证明我们是把这个文字或logo有意识地当做一个商标在使用。

二、 为什么要注册商标

1、开公司后,会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行,例如:

a.申请微博、微信、头条、知乎,等公众账号的官方认证;

b.申请入驻京东、天猫等电商平台;

c.搜索引擎推广品牌词保护,比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词,向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。

2、打造品牌价值

在消费升级时代,品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体,是打造品牌价值的第一步。

3、防御一些投机者

在商标代理行业,有这样一个群体:他们专门盯着创业公司的报道,哪个创业公司融资了或者发布新产品了,他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标,等创业公司做大了,再回头把商标高价卖出去,或者向创业公司讹钱。到时候告到法院,因为人家注册的早,创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时,及时注册成商标保护起来,防御一些投机者恶意抢注。

案例:滴滴打车原先名字是嘀嘀打车,经过了两年的补贴大战,让大家都记住了这个名字,但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州,有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了嘀嘀的商标。在嘀嘀打车出名后,滴滴公司被起诉要求不能使用嘀嘀商标,而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案,在注册时,把滴滴的全类商标都注册下来了。于是在嘀嘀不能使用之后,快速切换到了滴滴。但是这个换名的成本非常高昂,本来之前几千块就能搞定的事情,后面要花几千万来补偿,也算是花了大价钱买了个教训。

Tips:

入驻一些互联网平台对商标的要求

平台类型

具体平台

要求

电商类

京东

拿到商标注册证书(即R标),或拿到商标受理通知书(TM状态商标)但注册申请时间须满六个月。 仅为图形注册的商标暂不符合京东开放平台的入驻标准。详细规则可上京东网站查看商家入驻规则。

天猫

大多数类目都只接收已拿到商标注册证书(即R标)的品牌入驻; 部分类目(如书刊类、服务类、教育培训类、婚庆摄影类,等)接受已拿到受理通知书(及TM商标)的品牌,但对申请时间也有要求。
另外,不同的商标状态下,天猫保证金的额度不同,以下为大部分类目的保证金标准:
1
、品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元,全部为R商标的5万元;
2
、专营店:带有TM商标的15万元,全部为R商标的10万元。
(详细规则可上天猫网站查看商家入驻规则。)

新媒体类

微信公众号、微博企业号、知乎机构号、今日头条号等

新媒体类平台的政策大都如下:
已注册商标(R商标),可按照商标名进行命名;如果是受通阶段的TM商标,也可以申请认证,只是名字需要审核,审核通过率不如拿到商标证书的那么确定;
不过,在商标尚未通过的情况下,如果有官网,在官网ICP备案上的网站名也可以用来辅助做认证。

付费推广类

百度、搜狗、360

只要有企业及官网,一般就可以开通付费推广帐号;拿到商标注册证(即R标),可以做官网认证、品牌专区,等;

三、 什么时候注册商标合适

在产品名称确定后,越早注册越好。因为根据我国商标法规定,申请在先的人拥有商标保护权。

另外,在确定商标名称时,还要注意:

a.在给品牌起名时,一定要先去商标总局官网查一下,这个品牌名是不是已经被注册了。

(需要说明的是:商标总局官网的查询数据有3个月左右的盲查期,所以刚提交的申请,可能会暂时查不到状态。)

b.在确定名称后,要注意保密。

品牌在没有提交商标注册之前,尽量不要把名称透露给其他人,尤其不要发布到公开的媒体,以防其他人抢注。 

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