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案例 中小企业如何突围?获得注册商标,走上品牌之路

2016-05-25 16:46:32 444

  在互联网时代,随着主流消费者人群的年轻化,在互联网上达成交易成为许多消费者的意愿性习惯,便捷、优惠已经成为新兴一代消费者对于电商最直观的现象。因此,在经济下行的新常态下,大的品牌企业纷纷把把目光转移到电商领域上,并且迅如闪电,势若惊雷,一发不可收拾。价格下沉,品牌效应,渠道覆盖全面,配送服务完善,大企业的这些优势是其他中小企业所无法比拟的,自然也进一步挤压了中小企业的市场空间。


  中小企业如何突围求生

  首先,重视创新是任何企业求取长远发展的核心点,只要有创新型的产品与服务,那就可能拥有大的市场前景。中小企业可能没有太多人力物力投入技术开发,但在此之外的如营销模式、服务体系、展现形式、产品特性等,依然留有较大的发挥空间。尤其是互联网经济背景下,诸多根植传统行业的新型中小企业的诞生便是说明。人无我有,人有我精,创造属于自身的稀缺性,扬长避短,创造新卖点是中小企业在经营上的可取之道。

  其次,凸显服务体系。中小企业的体量不如大企业庞大,但却可以借此创造出优质的服务体验,有效规避大企业咨询服务滞后,而售后服务规则或者流程繁琐,缺少人性化的弊端,为自身增添两点。此外,互联网社群的发展也为中小企业创造了机会,完善自身的服务体系,增强社群客户的粘性,再通过策划一系列的推介,将客户链向外延伸。

  塑造品牌形象至关重要。大企业的品牌影响力无法复制,如何在数量众多的中小企业中塑造和突显自己就成为赢得关注和市场的前提。对此,中小企业需要重视商标战略,及早获得适用于自身的注册商标,为自身富有特色的产品与服务命名,保护起来,赋上品牌属性。大品牌有大品牌的受众,中小品牌亦有自己的追捧者,而拥有注册商标则是品牌得以长久的前提保证。


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